的真实需求，并有瞬间对话能力；其二，以投放主体销冠为模板的数字人，除了拥有真人级外观，还模拟其交易场景的主观意识和销售经验，与客户真实沟通逼单；其三，以交易为导向，极大提高该环节的成交率和转化率。 2. 主动前置理解客户，品牌和消费者关系更近（50%） 在授权允许的前提下，出现售前AI机器人，在客户的社交网络中，前置收集消费偏好数据，形成预测模型，在更短的时间内完成筛选过程，并基于目标群体的喜好差异，提供贴近用户喜爱的风格创作内容，以提升内容营销本身的转化效率。 前置理解客户，持续理解客户，多元理解客户，品牌和消费者有可能成为一种超越交易的朋友关系。 3. 虚拟广告位和物理广告位实时联动（55%） 手机和电脑只是广告介质之一，随着低价屏幕的进一步普及，以及VR、AR、MR、XR的进化，在线场景、办公场景、电梯场景、户外场景等等，形成一个虚实融合的超级网络。广告也随着这个超级网络，无处不在无缝连接，全平台联动。 三、付费模式的重构 1. 用户对广告的信任体系出现一次危机（35%） 有矛必有 手机号码数据 盾，有攻亦有防。 线上线下充斥海量的AI生成广告，AI客服机器人，AI交易互动，当达到一个阈值，消费者全面对AI广告出现免疫甚至不信任，这需要一次彻底的信任重构。 我们判断，将有N多种可能性来解决问题：比如AI+区块链的信任强化、比如全链条的信息公开等等，实现整个营销传播过程的透明化。 当然，也有一种可能，某一类人群只会接受真人式广告。 2. CPV成为主要付费模式（70%） 真正的“广告即交易”。 过去CPC、CPM、CPL、CPA等模式都将退居辅助，CPS成为主要付费模型，按最终销量计费，实现真正的效果广告。 这里的CPS的结算周期会延长，更加精准地计算每一条广告对消费决策的综合加权指数，尤其是延迟购买及低频大宗消费。 这意味着，需要一套基于AI的全新广告价值衡量体系，叫CPV（Value）模式可能更合适。 所以，基于终身客户价值的动态ROI，也是有机会涌现的。 3.无限趋近C2M定制化营销闭环（65%） 传统方式中，广圈选人群包。 但在未来AI技术的帮助下，可以更加精准地定位受众，针对单个个体实现真正的个性化展示，从而提升消费者的广告体验和广告效果，实现更加细密度的广告呈现。 且AI可以帮助企业定制生成营销闭环，包括创意生产、精细定向、智能优化、深度转化、线索管理等多个环节，并支持多业务模式的专业服务体系。 4. 分钟级实时动态调整（70%） AIGC还可以在广告效果的监测和优化方面发挥重要作用，通过对广告效果数据的分析和反馈，对广告投放进行实时调整，从而提高广告投放的效果和ROI。 从看日报周报数据做策略调整，到AI自动的分钟级动态调整，会逐步走向现实。 广告圈的“沃纳梅克之惑”——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。” 这句话要改成了——“我知道我的广告费被浪费掉了,但它最多只会浪费一块钱。” 四、从业人员的重构 1. 九成低阶入门岗位会消失（90%） AI对广告行业的变革，比预想的还要快，还要汹涌，广告从业者成为最容易被取代的工作岗位之一。
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發表於 2023-12-7 15:07:31
